护肤“成分党”看过来百花萃功能型产品有多硬

 成功案例     |      2019-03-29 14:13

  近年来,功能型产品风刮入化妆品界,消费者也逐渐对护肤品提出了同样的要求——“快、狠、准”。这一势头,从“安瓶”“原料桶”“成分党”的盛行即可见一斑

  近年来,功能型产品风刮入化妆品界,消费者也逐渐对护肤品提出了同样的要求“快、狠、准”。这一势头,从“安瓶”“原料桶”“成分党”的盛行即可见一斑

  以“成分党”为先头部队的理性消费者,渐渐成为化妆品消费市场的主导力量。研究、辨别成分,了解产品核心专利等,已经成为一个成分党最基础的自我修养。就连护肤达人在推荐护肤品的时候,也会对着成分列表进行浓度对比

  现如今,“成分党”已经专业到什么程度了呢?她们不仅清楚各大品牌的明星成分,还熟知各种化学成分所对应的名称。甚至,她们还会对比每一瓶化妆品里的成分列表的排名。这些KOL、成分党的崛起,恰恰为功能型化妆品提供了成长的空间。为了迎合这部分消费者的需求,欧诗漫集团旗下百花萃品牌用有效的专利成分、专业的科学配比、过硬的产品品质为保障,推出黑玫金致修护套组,给问题肌肤带去有效、安全的助力

  百花萃于2019年推出了黑玫系列,该系列添加了“Matrixyl 3000 、神经酰胺2、肌肽Dragosine®”三大核心修护成分,以保证产品的有效性。此次推出的黑玫系列产品即运用了欧诗漫集团自主研发的核心专利成分神经酰胺2&肌肽纳米粒脂质体。两种有效专利成分强强结合,发挥出更显著的功效

  具体来看,Matrixyl 3000的主要成分是两种棕榈酰寡肽棕榈酰三肽-1和棕榈酰四肽-7,它们在促进I型胶原蛋白、纤维连接蛋白和透明质酸合成中,能起到很好的协同作用。Matrixyl 3000具有抗衰老、脸部提升和祛皱的作用,号称胶原再生之王。据悉,这些成分在香奈儿、海蓝之谜、彼得罗夫等品牌中也是抗衰成分

  Dragosine®是一个强功效、多功能的护肤成分,也是配方工程师推荐使用的抗衰老的优选原料,它可以阻碍自由基反应和糖基化反应、防止氧化应激产物和糖基化末端(AGE)产物产生,从而起到抗衰老功效

  肌肽是抗糖化和抗氧化双倍抗老之王,是由两个胺基酸-B-丙酸和-组氨酸组成的双胜肽,是目前分子最小的胜肽,原本即存在于人体肌肉组织,因此很容易被吸收。它对肌肤起到防护作用,能阻碍自由基反应和糖基化反应,同时有优越的修复作用,能防止氧化应激产物和糖基化末端产物的产生,还能刺激胶原蛋白合成。这种成分在黑玫金致修护眼部精华露中的成分占比排名第5,而在欧珀莱臻源新肌系列多效眼霜中的成分占比排名第31位

  而在伊丽莎白雅顿、SK-II、兰蔻等大牌产品中也有出现该成分。德国专家鲍威尔.克鲁德博士说:“找到了一种新的抗衰老药物肽,肽能使人变得年轻、健康,肽使化妆品世界发生巨大变化。”美国皮肤老化国际研讨会主席尼吉拉斯.佩里孔医学博士说“肽、神经肽这类强大的化学物具有活化皮肤和头发、促进心脏健康、降低许多疾病发病率等诸多功效。”并已在美国出版了《肽、神经肽,28天让我们年轻10岁》,可见此成分功效非同一般

  神经酰胺2是一种保湿修护抗衰成分,其在百花萃黑玫金致修护眼部精华露的成分占比排名第六,而同样是这种成分,神经酰胺2在娇韵诗花样年华眼周修护霜的成分占比排名第28位

  在活性物的添加上,黑玫系列选择了黑巴克玫瑰。它是世界上颜色最深的玫瑰,花青素含量最高的花朵,具有绝佳的修护力。花青素是一种强有力的抗氧化剂,消除自由基能力是维生素E的50倍,维生素C的20倍,能100%被人体吸收。从最初配方功效测试到成品测试、精准人群测试、组合套组测试,再到最后的第三方测评机构测评,实验结果显示,黑玫金致修护方案套组可以实现优秀的抗衰效果

  消费者关注成分的本质是对护肤产品的渴望,产品对于消费者的安全感集中体现在成分的安全性。通过实验测试发现,百花萃产品酸碱度与皮肤酸碱度更为接近,且不含糖皮质激素和重金属

  通过体验服务强化实体店铺专业性,增强顾客粘度与提升客单成为门店一致迭代的方向

  现如今,定价高、有一定利润和渠道保护、体现门店专业性的功能型产品套盒逐渐成为CS渠道的选品方向。而百花萃此次推出的功能型新品即满足了这一渠道需求

  为了聚焦体验式营销,打造专业素质过硬的服务团队,更好地提升业务人员的专业能力,百花萃建立了一套独特的百花萃服务体系。2019年百花萃与天勤品牌咨询管理(广州)有限公司、广州越明商业管理咨询有限公司等国内顶尖的培训教育机构合作,将以专业化的培训输出高品质的服务,助力终端市场

  在成分党当道的今天,优质的成分无异于产品功效的代名词,百花萃抓住趋势、精准定位,依托欧诗漫集团强大的研发实力和专利品质保障,以功能型产品精准切入抗衰市场刚需,以可落地的执行带动销售。2019年,亮出利剑的百花萃,未来还有哪些亮眼表现,我们拭目以待