亚马逊推出自有彩妆产品:售价百元、预约购买

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  纵观全球市场,入局美妆市场的电商平台,亚马逊不是第一家,也不是最后一家

  早在2016年,韩国的美妆电商平台Peach & Lily就推出了自有面膜系列Good Skin Day,该系列包括3款不同功效的面膜,在美国的梅西百货、梅西官网和Peach & Lily官网均有出售。2017年,其又携手药品零售商CVS打造了美容品牌Peach Slices。同样作为电商平台的Glow Recipe,其于2017年5月首发的护肤系列产品,当天即售罄

  在推出自有美妆品牌上,电商平台有其独特的优势。渠道方面自不必说,它还能够通过消费者的购买习惯生成大数据,从而了解消费者的的美容需求和偏好,根据需求供应美妆产品。与此同时,在美妆自有品牌的宣传方式上,也可以借助平台或者KOL的力量,拉近与年轻消费者的距离,增加产品的曝光度

  但电商平台也要注意避开一些“雷区”。一个普遍存在的问题是,很多自有品牌的产品包装简单,没有商标,通常给人留下质量较差的印象。此外,电商平台在经营自有彩妆品牌时也容易出现性价比不高、创新不足的问题,这些都是电商平台在不断摸索中需要去规避的