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  随着近两年全球经济有所回暖,彩妆消费也开始反弹。数据显示,2012-2017年中国彩妆市场发展迅猛,年均复合增长率高达13.7%,高于整体化妆品市场增速。预计未来五年内,彩妆市场将维持12%的复合增速高速增长,到2023年我国彩妆行业市场规模将突破650亿元

  前瞻产业研究院分析认为,互联网的普及拓宽了彩妆产品的营销渠道,加快了彩妆产品的渗透率,国内三四线城市购买彩妆品的人数逐渐增加;社交媒体上美妆博主和影视明星的“带货”,极大地刺激了彩妆消费主力军“90后”“95后”的消费行为;同时,受日韩男团、网红“小鲜肉”的影响,男性化妆也在成为一股趋势。国内的彩妆行业虽然起势较晚,但增长势头来势汹汹,市场潜力不容忽视

  “双十一”线上购物狂欢节中消费者的囤货情绪表现较为明显,彩妆行业线上竞争激烈,彩妆产品当月销售额集中反映了人们对彩妆品牌的认可度。虽然如此,我国彩妆产品还处于低渗透率、高成长期。2017年,中国城镇人均彩妆零售额5.9美元,仅为日本美国英国的11%、12%、13%

  中研普华研究员揭小兰在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,当前,美妆行业已经处于红海中的红海,竞争过于激烈,各品牌竞争已经进入白热化阶段,而且同质化严重,这不管对于品牌产品不利,对于整个行业发展来说也是不利的。2018年整个美妆行业呈现上升的趋势,但部分美妆企业营收却开始出现下行

  美国第三大彩妆品牌CoverGirl的母公司科蒂集团2018年股价下跌65.66%,为标普500指数成分股表现最差,露华浓、雅诗兰黛、欧莱雅和资生堂等美妆龙头个股,也失去了上涨动能。与其他消费品行业一样,彩妆业也面临颠覆性挑战

  为迎合消费者的喜好,行业领军者纷纷转向高端产品路线,试图通过收购实现资源调配抢占市场份额

  法国护肤品集团欧舒丹日前宣布,拟斥资9亿美元收购英国高端护肤和健康品牌El-emis。此外,雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等多个美妆巨头纷纷通过收购等方式加码高端产品布局,其中部分公司业绩已获益。雅诗兰黛2019财年第一财季实现销售额35.2亿美元,同比增长8%;净利润为5亿美元,同比增长17%。近年来,公司收购BeccaCosmetics、TooFaced等多个品牌,拓展高端美妆市场边界。在截至2018年9月30日的三个月内,欧莱雅奢侈品业务的同店销售增幅达15.6%,近年来欧莱雅曾收购美国高端彩妆护肤品牌ITCosmetics,圣罗兰美妆(YSL)等多个品牌。资生堂则凭借CPB、IPSA等旗下高端品牌的热销,2018年上半年在中国区的营业利润同比大增212.3%

  美国跨国独立投资银行、金融服务公司HoulihanLokey的总监SusanRoddy表示,美妆行业的并购势头不会放缓,尤其是供应链方面的并购交易将会在2019年持续增加。德勤2018年年底发布的报告也显示,89%的私募股权高管和投资者计划未来一年至少收购一家时尚或奢侈品公司,其中60%的受访者表示会留意化妆品和香水领域

  其实,对于彩妆业,投行们还是相当看好的。虽然行业的发展从原来的“单打独斗”转换至现如今的“并购前行”。能说明的是,消费者对于产品的要求逐步提升了,同时彩妆行业的竞争也愈演愈烈了

  揭小兰告诉记者,2019年对于美妆行业而言,市场竞争洗牌加剧,化妆品关税的下调,品类市场竞争将会更加惨烈。相对于护肤品而言,彩妆受政策影响大,特别是目前国内彩妆品牌相对较弱形势下,不少欧美或日韩小众彩妆品牌以此为契机大举进攻中国市场

  “这主要得益于,美妆智能革命的迅猛发展。”揭小兰表示,随着人工智能AI等前沿科技的高速发展,美容化妆品行业也正兴起一场美妆智能革命风潮。智能化的美妆仪器和工具不断涌现,冲击着传统的美妆护肤模式。比如各类智能美容仪、智能花卉面膜机、美容配方设计器等,相信越来越多的智能美妆仪器和便携类工具将走进都市女性的日常生活之中

  另外,化妆品新零售创新模式闪耀登场,也会促进商品的流通。各行业的消费零售正如火如荼地展开,化妆品新零售也不例外,智慧导购系统、DIY自助体验、无人收银系统,以及消费大数据算法系统,推动着美容护肤新零售终端的改头换面,一批注重品位女性消费体验和场景价值的创新店铺将快速脱颖而出。比如阿里巴巴的天猫联合美妆品牌玛丽黛佳进军无人口红售卖机,消费者只要打开手机淘宝扫一扫二维码对玛丽黛佳的天猫店铺进行关注并付款,就能从贩卖机取走选好色号的口红

  此外,新潮个性品牌风起云涌。在90、00后年轻潮男潮女已成为美妆时尚先锋的时代,塑造极具个性的品牌文化成为在竞争中异军突起的关键,从美妆品牌背后挖掘出年轻人的反叛精神、我行我素、不循规蹈矩的个性诉求,从品牌调性、产品包装、社群传播上全方位表达

  “抓住核心消费人群,是产品畅销的王道。”揭小兰认为,在整个美妆消费群体中,90后占主要消费战斗力,其次85后和95后是第二大消费群体,尤其是95后,消费潜力是非常强的,若抓住这部分的消费群体,对于美妆企业是有利无害的;另外,为拓展市场,一些美妆企业还可以打造男士美妆市场,随着消费升级,“小鲜肉”文化以及偶像文化的流行,“花美男”形象开始大行其道,男性偶像明星精致的妆容被认为代表了当下潮流,男士对于美妆的理念逐步形成,开始追求容貌之美,“颜值经济”促进这个市场规模不断扩大

  而对于高端品牌来说,则需扩大产业链,开拓评价产品。通常高端美妆,只能针对部分的高消费群体,但是大部分的美妆消费群体是一般收入的人群,因此扩大产品线,对于一个品牌来讲,营收是肯定会上升的。美妆零售公司丝芙兰属于奢侈品帝国LVMH旗下,丝芙兰过往选择的品牌以传统高端产品为主,在2017年,丝芙兰将“网红品牌”ColourPop引进门店,与之前选择不同的是,该品牌为平价商品,在千禧一代消费者中大受欢迎,意味着丝芙兰开始拓展平价产品线