二八杠牌技教学»1001ch◘com2018年中国彩妆行业分

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  彩妆可分为面部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆和美甲产品。其中,面部彩妆占比最大。随着人均可支配收入的提高以及彩妆消费观念的普及,彩妆行业预计将迎来规模化发展的成熟期,我国的彩妆市场将预计保持持续增长的态势

  在化妆品行业中,彩妆占比约为16%,在大日化市场中所占比例约为13%,比重较小。彩妆包括面部、唇、眼和指甲用化妆品的销售额占全球化妆品和盥洗品1750亿美元市场的14%

  据前瞻产业研究院发布的《中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告》统计数据显示,▓2012-2017年中国彩妆市场发展迅猛,年均复合增长率高达13.7%,高于整体化妆品市场增速。2012年我国彩妆行业市场规模已达181亿元。2013年我国彩妆行业市场规模突破200亿元。截止至2017年我国彩妆行业市场规模增长超300亿元,达到了344亿元,同比增长21.13%。初步预计2018年我国彩妆行业市场规模将达375亿元。预测2019年我国彩妆行业市场规模将超400亿。预计未来五年内,彩妆市场将维持12%的复合增速高速增长,到2023年我国彩妆行业市场规模将突破650亿元

  长期以来,我国化妆品行业主要被国际品牌所占据,尤其在高端彩妆市场,几乎被国际品牌所垄断。2015年,在我国销售额排名前15的彩妆品牌中,国际品牌有11个,包括香奈儿、LV、雅诗兰黛、欧莱雅等全球知名企业,主要来自美国、法国和日本。凭借在全球范围内形成的品牌优势、▓日积月累的人气口碑、稳定的产品质量以及成熟的渠道铺设等优势,国际化妆品品牌在中国市场赢得了庞大且稳定的客户群,对本土品牌造成了较大的竞争压力

  现代化妆品产品起源于欧洲。行业发展早期,▓来自欧美的化妆品占据了全球主要市场,占据了行业竞争的有利位置。然而,国际化妆品巨头一般拥有全球架构体系,品牌整体策略层面的问题一般由全球总部来进行决策,▓各大品牌的预算设定、指标设定、产品设计很大程度上也是全球协调统一,品牌决策流程的复杂性在一定程度上使其面对区域性市场时,存在灵活性不足的问题

  随着行业的不断发展,▓本土品牌将会逐步崛起,在行业竞争的过程中不断成长,市场份额呈现逐年上升的态势。相比于国际品牌,本土品牌基于区域性的文化背景及审美标准,对本地消费者的需求理解更透彻,产品研发更加具有针对性

  高端彩妆与大众彩妆的区别主要体现在业界及消费者认知、零售渠道、产品价格、产品性能等多方面:高端彩妆品牌及其品牌拥有企业须被业界及消费者普遍认可为高端;高端彩妆的销售渠道优先选择为百货商场;高端彩妆的品质更有保障,价格相对较高

  与国际大牌彩妆相比,国货彩妆也许在整体的产业链和供应链布局上缺乏优势,但是其在本土化过程中与消费者契合方面更胜一筹。互联网带来的渠道变革为国货彩妆的营销与宣传提供更多的创意性选择。当下国内趋势是国货彩妆崛起的绝佳机会,在保留中国传统特色和走向国际化的天平中寻找平衡点,国货彩妆或许能走出一条独具特色逆袭之路。预计未来几年中国彩妆行业将开启国货与国际一流品牌的激烈竞争局面

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