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  圣罗兰的明彩笔卖了近30年,Bobbi Brown的流云眼线多年前就已成为“网红”产品,直到今天依然经久不衰……与经过时间和口碑考验,沉淀出来的大牌产品及其明星产品相比,90后年轻消费势力的崛起,让如今的彩妆界流行起了“快时尚”

  国货彩妆势头强劲,上周,又一个全新品牌SO COOL SO ME 正式亮相。与其他品牌不同,SO COOL SO ME的产品就好像麦当劳、肯德基推出的“限定新品”——平均的新品上市周期只有3周左右

  据报道,SO COOL SO ME的畅销色号周转天数上限为5周,小众色号周转上限为1周,平均周转周期为3-5周;首批上市种类为200个,包括彩妆、彩妆工具等产品,第二波上新将扩展至400个品种

  此外,SO COOL SO ME还不设BA(柜台美容顾问),产品单价都是29元至99元的平价品。品牌负责人对媒体表示,如今的“彩妆主力军”已经是90后、95后甚至00后,不但消费观念发生了巨大变化,而且“她们比BA更专业”。同时,这一品类为那些买不起大牌,或是对高价大牌喜新厌旧的消费者,提供了很好的替代产品

  对于时尚爱美的年轻女孩们,喜欢尝试最新流行色、最新妆容,想要入手更多彩妆产品

  在小红书上,SO COOL SO ME的展台已经成了“网红打卡地”。在宁波万达的so cool so me快闪店购买了口红的乔小姐告诉记者,店铺给人感觉“特别炫酷,拍照发了朋友圈收获100多个赞,还有朋友问这是韩国还是日本。”她购买的一支“干玫瑰色”口红后表示“试用感觉不错,滋润不卡。关键还便宜,尤其彩妆,不像护肤品可能长时间只喜欢一个品牌,现在甚至每天流行的颜色都不一样,大牌有几只经典色就够了,对于像我这样刚刚工作不久的,用这些实惠的牌子来赶时髦还是很合适的。”

  不久前,“衣服生命止于拍照”的话题上了热搜,意思是很多衣服的寿命十分短暂,只要拍照发过朋友圈就等于旧衣服了。虽然有些夸张,但是对于很多视社交媒体为“生命”的90后、95后、00后来说,“发过了”就等同于已经向朋友“官宣”了,已经跟上了这一波儿流行。所以,对于今天流行“姨妈色”,明天热捧“枫叶红”的彩妆,融合了快速上新、潮流时尚、平价亲民的“快时尚”属性产品都注定会吸引年轻消费者。就连这些彩妆的网店,基本也都是10-15天就会更新一次店铺形象,完全满足了当下年轻消费者追求新奇、好玩的消费倾向

  彩妆的“快时尚”其实最早源于E.L.F.、the Face Shop、Kiko Milano等品牌,它们正是打着“低价提供时髦美妆”的旗号迅速进入国内美妆市场。随着彩妆界“快时尚”的流行,“快时尚巨头”ZARA也在今年年初推出了美妆产品

  时尚界的“快”意味着“新”与“潮”,对于时尚爱美的年轻女孩们,喜欢尝试最新流行色、最新妆容,想要入手更多彩妆产品,但是预算通常有限,超高性价比的品牌无疑对她们有着巨大的吸引力。有人就表示,买一支300多的“杨树林”、400多的TF眼影,即使从量上可以用到天荒地老,但是也架不住审美疲劳,还不如买10支50元的口红,一周七天换着用还不重样

  不过与“快时尚”服饰一样,“快时尚”彩妆也难逃一派火爆景象之下的质量和使用感受问题。虽然看上去琳琅满目、价格诱人,但口红“用着很干”“脱色严重”、眼影“飞粉很厉害”、粉底“卡粉、脱妆”等一些致命缺点,让很多粉丝在热情过后还是站队大牌

  此外,很多“快时尚”彩妆还缺乏创新,无论外包装还是内在,抄袭大品牌都导致同质化问题加剧。尤其是不少国货彩妆,一味抱着“国风”“国潮”不放手,也终有一天引起消费者的审美疲劳